Русская пивоваренная компания «Хмелёфф»: традиции пивоварения на экспорт

Более 75 лет рязанское пивоварение сохраняет традиции и в то же время движется вперед. Сегодня «Русская пивоваренная компания «Хмелёфф» не только развивает ассортимент и модернизирует производство, но и уверенно осваивает зарубежные рынки.

История рязанского пивоваренного производства берет начало в 1950 году, тогда в городе стартовало первое производство пенного напитка. В 1973 году на Михайловском шоссе построили новый завод, заложивший основу современного производственного комплекса. Акционерное общество «Русская пивоваренная компания «Хмелёфф» бережно сохраняет традиции и продолжает развивать производство пива и безалкогольных напитков.

На 6 гектарах размещены основные цеха, собственная солодовня, способная ежегодно выпускать до 15 тыс. тонн солода, а также пять артезианских скважин, глубиной до 200 метров, которые позволяют использовать чистую питьевую воду и гарантировать безупречные вкусовые свойства готовой продукции. Совокупные мощности позволяют ежегодно производить до 100 млн литров пива и 50 млн литров безалкогольных напитков. Ассортимент предприятия включает свыше 50 товарных позиций. В линейке представлены разные сорта пива. Кроме того, компания выпускает квас «Евпатий», напитки «Лунапарк» и питьевую воду «Утренняя звезда». Дизайн упаковки и форматы выпуска постоянно обновляются, ведется работа по расширению каналов сбыта, в том числе через федеральные торговые сети и региональных дистрибьюторов. Такая база служит опорой для планомерного наращивания экспортной деятельности.

Экспортные поставки компания ведет с 2017 года. Первым зарубежным рынком стала Беларусь, сотрудничество с которой продолжается и сейчас. По словам директора по маркетингу компания Игоря Ананьина, накопленный опыт взаимодействия с партнерами помогает глубже понимать специфику работы на внешних рынках — от требований к продукции до организации отгрузок.

Сегодня у предприятия два ключевых вектора развития: укрепление позиций в Беларуси и подготовка к выходу на китайский рынок. В Беларуси наблюдается интерес к новым поставщикам и наращиванию объемов закупок, что открывает дополнительные возможности для расширения сотрудничества. Что касается Китая, то компания ведет комплексную подготовительную работу: решает вопросы сертификации, регистрирует товарные знаки и адаптирует экспортную маркировку. Выход на этот рынок предприятие рассматривает как целевую задачу на 2027 год.

Экспортная доля в общем объеме продаж остается относительно небольшой, в среднем компания поставляет за рубеж порядка 500 тонн продукции ежегодно. При этом стратегической целью является увеличение объемов за счет расширения партнерской сети, привлечения новых покупателей и освоения перспективных рынков.

Существенную поддержку в экспортной деятельности оказывает Рязанский центр экспорта Агентства развития бизнеса (РЦЭ). Совместная работа охватывает спектр задач от анализа целевых рынков и поиска потенциальных партнеров до подготовки к деловым встречам и сопровождения переговоров. В 2022 году специалисты предприятия прошли обучение по программе «Экспортный форсаж», что позволило системно подойти к вопросам выхода на внешние рынки.

РЦЭ помогает не только в поиске контактов, но и в решении конкретных процедурных вопросов. Например, по белорусскому направлению оказывается содействие в организации бизнес-миссий и подборе партнеров, а по китайскому — в регистрации товарных знаков, регистрации в системе CIFER и наставническом сопровождении экспортных проектов. Кроме того, РЦЭ организовывал коллективные стенды на выставках «Продэкспо» в Минске в 2023 году и в Москве в 2025 году, где была представлена продукция компании.

Одним из значимых результатов работы с РЦЭ стал аналитический отчет по рынку пива и безалкогольного пива в Китае, подготовленный в 2026 году. Документ содержит данные об объеме рынка, конкурентной продукции и ценах, а также о требованиях к ввозу и необходимом пакете документов. Эта информация помогает компании формировать экспортный ассортимент и готовить адресные предложения для потенциальных клиентов.

При формировании экспортной линейки компания учитывает потребительские предпочтения, требования к упаковке и маркировке, а также логистические условия и сроки годности продукции. Завод намерен выстроить долгосрочное партнерство, основанное на стабильном качестве товаров и регулярных поставках.

Игорь Ананьин подчеркивает, что начинающим экспортерам стоит стартовать с четкого выбора конкретного рынка и продукта. Нужно заранее изучить целевую аудиторию, каналы сбыта и уровень конкуренции по цене, а также детально проработать требования к документам, упаковке и маркировке, просчитать логистику и экономику поставок. Это позволяет еще до начала переговоров объективно оценить свои возможности и подготовить аргументированное предложение для партнеров.

«Услуги Рязанского центра экспорта однозначно рекомендуем. Особенно полезно обращаться за поддержкой на этапе подготовки: специалисты помогают сориентироваться в требованиях зарубежных рынков, найти деловые контакты и организовать переговоры. Со стороны предприятия при этом важны готовность работать с новыми требованиями, оперативно отвечать партнерам и выполнять достигнутые договоренности», — отмечает Игорь Ананьин.

18+ Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью