Маркетинг на внешних рынках: рязанские экспортеры прошли новый модуль обучения

18 – 19 мая экспортеры Рязанской области продолжили обучение в рамках акселерационной программы «Экспортный Мини-МБА». Третий модуль был посвящен теме маркетинга и его роли в экспортной деятельности. Обучение провела сертифицированный тренер Школы экспорта РЭЦ Оксана Воронкова.

Слушатели рассмотрели ключевые инструменты бизнес-разведки при выходе на внешние рынки, подходы к определению и анализу потребительских сегментов, а также принципы формирования ценностного предложения компании-экспортера. Отдельное внимание было уделено построению эффективных маркетинговых коммуникаций и выбору инструментов продвижения продукции на внешних рынках. В практической части модуля участники проработали позиционирование своих компаний на зарубежных рынках, определили целевые потребительские сегменты, сформировали базовые элементы ценностного предложения и обсудили подходы к выстраиванию маркетинговых коммуникаций с учетом специфики выбранных стран.

Напомним, акселерационная программа «Экспортный мини-МВА», организованная в Рязанской области Центром поддержки экспорта Агентства развития бизнеса в рамках нацпроекта «Международная кооперация и экспорт», рассчитана на компании, которые уже являются зрелыми участниками внешнеэкономической деятельности. Это предприятия, уверенно работающие на внешних рынках, но заинтересованные в систематизации экспортной деятельности и расширении географии поставок. Благодаря обучению каждая компания разрабатывает стратегическую карту своей деятельности, определяет бизнес-цели и миссию, а также формирует систему сбалансированных показателей для оценки экспортного потенциала.